Профессиональный спорт – это занятия спортом, которые спортсмены выбирают как основную свою деятельность. Зарабатывать на жизнь спортом и не заниматься ничем другим им помогает зрелищность, которая дает коммерческую выгоду, привлекая людей к просмотру спортивных соревнований и других мероприятий на телевидении или в спортивных организациях. Сегодня спортсмены получают прибыль в зависимости от их достижений, а раньше они тренировались только за зарплату. Но в профессиональный спорт люди идут не только ради денег, слава и спортивные достижения часто стоят на первом месте. Любой человек, увлекающийся каким-либо видом спорта, хочет показать свои возможности, постоянно их улучшать и стремиться к более серьезным результатам. Даже спортсмены-любители не останавливаются на достигнутом, постоянно совершенствуются, соревнуются между собой, поэтому ничего удивительного в профессиональном спорте нет.

Среди участников RIDEBOOK как любители так и профессионалы, у нас налажен хороший контакт со спортивными школами, которым мы помогаем выибрать самых активных участников по более чем 100 видам спотивных дисциплин. Это позволяет нашиму частникам, которые любят спорт, проводят мероприятия или участвуют в них, получать очень интересные предложения не только от спортивных школ, но и ряда других спортивных организаций открывающих людям дорогу о официальный большой спорт. Участие или организация спортивных мероприятий, вам за это могут платить. Знакомства с кругу своих интересов с перспективой отношений. И это только несколько возможностей нашего ресурса, которые мы предоставляем нашим участникам. На самом деле возможностей просто тьма.

, , , , , .
, , , .

Профессиональный спорт имеет ряд достоинств, но и недостатки в нем тоже присутствуют, поэтому не все спортсмены принимают решение продолжать свои занятия на профессиональном уровне, даже если у них есть все возможности. Нельзя сказать, что профессиональный спорт это вредное и неправильное занятие, просто, как и каждой деятельности, у него есть свои плюсы и минусы, которые нужно учитывать. Плюсы очевидны: это и большие заработки, и слава, и хорошая физическая форма, и возможность посещать другие страны и общаться с множеством влиятельных людей.

Регулярные занятия спортом делают тело гибким, красивым, ловким, мускулистым. Спортсмены вызывают восхищение, они имеют красивую осанку и четкие мышцы. Профессиональным спортсменам приходится вести здоровый образ жизни, они питаются правильно, едят только натуральные и полезные для здоровья продукты, отказываются от спиртного и сигарет – все это в первую очередь ради спортивных достижений, ведь любые вредные привычки могут отдалить спортсмена от заветных результатов.

Профессиональный спорт приучает к дисциплинированности, так как тренировки нужно проводить регулярно, любой перерыв сразу отбрасывает спортсмена назад, после чего ему приходится долго наверстывать упущенное. Каждый день – зарядка, пробежка или какие-либо физические упражнения, несколько раз в неделю упорные и сложные тренировки. Часто родители отдают своих детей в профессиональный спорт именно для того, чтобы воспитать в них упорство, дисциплинированность. У детей не остается времени на компьютерные игры, интернет и вредные привычки, хотя нехватку времени можно назвать и серьезным недостатком, ведь на учебу времени тоже мало. А для взрослых спортсменов это тоже серьезный минус, часто нет времени на отдых, на любимые занятия, на личную жизнь. RIDEBOK не только помогает заниматься спортом, но и знакомит людей друг с друом, тут вы можете найти себе пару из той же спортивной тусовке, что очень практично и очень оправдано по причине хорошего здоровья и генетики спортсменов.

Профессиональный спорт приучает ставить перед собой цель и любыми силами достигать ее. Каждая удача приводит к тому, что перед спортсменом появляются все более сложные задачи, но и неудача может привести к депрессиям и худшим результатам. Профессиональный спорт подходит не для каждого характера, здесь нужна сильная воля к победе и невероятное упорство, но если начать заниматься спортом, то можно выработать и закрепить эти качества.

Недостатки профессионального спорта проявляются обычно со временем. В первую очередь это травмоопасное занятие. Если велосипедист-любитель редко попадает в такие ситуации, когда появляется высокий риск падения или травмы, то участники профессиональных велосипедных соревнований получают травмы гораздо чаще. То же самое относится и к другим спортсменам в разных видах профессионального спорта. Есть особенно травмоопасные виды спорта – сноубординг, фигурное катание, есть менее опасные, такие, как плавание. Поэтому, перед занятием нужно разогреваться, не доверяйте в этом вопросе никому, интересуйтесь всем сами, спрашивайте почему и как на нашем форуме, даже если у вас есть тренер - инициатива ссегда должна исходить от вас.

Польза спорта для здоровья давно всем известна. Человек, регулярно занимающийся физическими упражнениями, обладает хорошим иммунитетом, не страдает от хронических заболеваний, имеет крепкую нервную систему, у него хорошо работает сердце и сосуды, он редко страдает от инфекционных заболеваний. Спорт на любительском уровне полезен всем, если нет серьезных противопоказаний – травм или сложных заболеваний. Но переходя на профессиональный уровень, спортсмены начинают тренироваться и заниматься спортом так часто, что это вредит их здоровью и приводит к развитию заболеваний. Например, очень травматические виды спорта вроде футбола или бокса чаще всего заканчиваются плохим здоровьем – постоянные сотрясения мозга, сломанные носы и другие травмы подрывают к сорока годам здоровье спортсменов. Доказано, что бывшие боксеры к старости чаще страдают от болезни Паркинсона. Даже плавание, один из самых безопасных видов спорта, приводит за несколько лет к развитию таких заболеваний, как гайморит, астма, хронический отит. А зимние виды спорта вызывают хронический бронхит, спортсмены в тяжелой атлетике часто страдают от гипертонии. Даже если заниматься шейпингом на профессиональном уровне, то можно получить варикозное расширение вен, гормональные отклонения и остеохондроз.

Сложно на основе всех достоинств и недостатков сделать какой-либо определенный вывод – нужен человеку профессиональный спорт или нет. Ведь есть люди, которые посвящают всю жизнь спортивным достижениям, они видят смысл жизни в спорте, им не важны травмы и неудачи, а победа окрыляет их и внушает уверенность. Для них профессиональный спорт полезен и нужен, он является частью их личности. Других ужасают проблемы со здоровьем и сложные условия тренировок в профессиональном спорте. Главное – чтобы спорт приносил удовольствие и заставлял стремиться к лучшему, а какой уровень это будет – любительский или профессиональный – это неважно. Начните с нами не исключено, что аппетит придёт к вам во время еды, а ваше мнение о проблемах - изменится.

RIDEBOOK – это сайт для тех, кто посвящает свою жизнь различным видам спорта, всех возрастов, всех видво, всех уровней подготовки и всех населённых пунктов и городов. Мы ориентируемся в основном на тех, кто любит кататься на велосипедах, роликах, сноуборде, лыжах, картах, автомобилях и других видах транспорта и живой силы, все эти занятия тоже стали частью профессионального спорта. Но наши участники в большинстве своем – не профессиональные спортсмены, а любители, которые получают удовольствие от этих захватывающих занятий, часть из которых связывают свою жизнь со спортом профессионально. Ведь именно на любительском уровне и начинается профессиональный спорт, если бы не было возможности заниматься спортом для себя, то и в профессиональной среде не было бы вообще никаких достижений, спортом сложно (если не почти невозможно) заниматься только из за денег. Кроме того, сегодня происходит размытие этих понятий – профессиональный спортсмен или любитель. Например, те, кто участвует в Олимпийских играх, официально считаются любителями, но на самом деле они посвящают свою жизнь спорту, зарабатывают деньги за победы, становятся профессиональными тренерами. А многие спортсмены-любители достигают таких результатов, как в профессиональном спорте.

Цель сайта RIDEBOOK – развивать спорт на любительском уровне, наши пользователи не ставят перед собой задачу получать деньги за то, чем они занимаются. Мы катаемся на велосипедах, участвуем в походах, организуем соревнования на роликах, занимаемся верховой ездой и многими другими видами спорта для удовольствия в первую очередь: это позволяет весело проводить время вместе, наслаждаться приятными ощущениями, поддерживать тело в форме, общаться с друзьями. Сайт дает возможность устраивать соревнования, так что и у нас есть свои достижения, высокие результаты, рекорды.

Под функциями спорта понимают объективно присущие ему свойства воздействовать на человека и человеческие отношения, удовлетворять и развивать определенные потребности личности, общества.

Функции спорта : 1) специфические (соревновательно-эталонная и эвристически-достиженческая); 2) общие (личностно-направленного воспитания, обучения и развития, оздоровительно-рекреативная, эмоционально-зрелищная, социальной интеграции и социализации, коммуникативная, экономическая).

1. Специфические функции: 1) соревновательно-эталонная функция выражается в том, что уровень спортивных достижений служит своего рода мерилом (эталоном), образцом максимального развития спортивных способностей человека в конкретном виде спорта, а вместе с тем и ориентиром на пути к дальнейшему раскрытию и совершенствованию потенциальных психофизических резервов организма; 2) эвристически-достиженческая функция. Даная функция тесно связана с эталонной функцией и выражается, в том, что спорт представляет собой тип эвристической деятельности, т.е. деятельности (творчески-поисковой) , включающей моменты открытия, обнаружения нового. В этом отношении особенно супердостиженческий спорт представляет собой гигантскую естественную творческую лабораторию, в которой изыскиваются неизвестные пути к высотам человеческих достижений.

2.Общие функции. Функция личностно-направленного воспитания, обучения и развития. Спорт представляет большие возможности не только для физического и спортивного совершенствования, но и для нравственного, эстетического, интеллектуального и трудового воспитания.

Оздоровительно-рекреативная функция проявляется в положительном влиянии спорта на состояние и функциональные возможности организма человека. Существенна роль спорта в улучшении и сохранении физических кондиций человека , в подготовке его к трудовой и военной деятельности, в организации досуга и отдыха, в укреплении и поддержании здоровья нации.

Эмоционально- зрелищная функция. Спортивные состязания привлекают к себе внимание огромного числа зрителей. Они оказывают влияние на коллективное настроение, интересы, позволяют соучаствовать в спортивной борьбе, сплачивают значительные группы людей.

Функция социальной интеграции и социализации личности . Спорт является одним из мощных факторов вовлечения людей в общественную жизнь, приобщения к ней и формирования у занимающихся опыта социальных отношений. На этом основана его важная роль в процессе социализации личности.

Эстетическая функция. Спорт оказывает огромное эстетическое воздействие на спортсмена и зрителя. В процессе спортивных занятий у спортсменов формируются определенные эстетические чувства, вкусы, идеалы, эстетические способности. Это находит выражение в красоте телосложения, в красоте исполнения, артистичности и выразительности технико-тактических приемов и комбинаций и т.д. Коммуникативная функция. Гуманизация общества в настоящий период развития человечества делает спорт фактором развертывания международных связей, взаимопонимания и культурного сотрудничества народов, упрочения мира на земле.

Экономические функции спорта . Финансовые вложения общества в развитие спорта многократно окупаются, благодаря улучшению здоровья и повышению дееспособности его членов, увеличения продолжительности высокоактивной жизни людей. Доходы, получаемые от спортивных зрелищ, эксплуатации спортивных сооружений, продажи спортивного оборудования и инвентаря, спортивной рекламы приносят неплохую прибыль.

Основные направления в развитии спортивного движения. Спорт во всем мире развивается в основном по двум направлениям:

1) общедоступный спорт (массовый); 2) спорт высших достижений. 1. Общедоступный спорт включает: 1) школьно-студенческий спорт; 2) профессионально-прикладной спорт; 3)физкультурно-кондиционный спорт; 4) оздоровительно-рекреативный спорт.

1. Спорт массовый (общедоступный) – средство повышения физического состояния (кондиции), поддержания необходимого уровня работоспособности, достижения спортивных результатов массового уровня.

Спорт массовый включает: 1) школьно-студенческий спорт , ориентированный на достижение базовой физической подготовленности и оптимизацию общей физической дееспособности в системе образования и воспитания (ОУ, гимназии, лицеи, колледжи, профессионально-технические училища, институты и др.). Школьно-студенческий спорт обеспечивает общую физическую подготовку и достижение спортивных результатов массового уровня; 2) профессионально-прикладной спорт - средство подготовки к определенной профессии в военно-воздушных, десантных, внутренних войсках и т. д.;3) физкультурно-кондиционный спорт - средство поддержания необходимого уровня работоспособности, повышения физической подготовленности людей, которые принимают участие массовых официальных соревнованиях (например, «Кросс наций», «Лыжня России» и др.) ; 4) оздоровительно-рекреативный спорт - средство здорового отдыха, восстановления, оздоровления организма и сохранения определенного уровня работоспособности (например, рыбалка, охота, туризм и др.).

2. Спорт высших достижений включает: 1) супердостиженческий (любительский) спорт - деятельность, направленная на удовлетворение интереса к определенному виду спорта, на достижение высоких спортивных результатов, которые получают признание у общества, на повышение, как собственного престижа, так и престижа команды, а на высшем уровне - престижа Родины.

Супердостиженческий (любительский) спорт приобретает признаки профессионального спорта той его части, которая касается нагрузочных требований, организации тренировочно-соревновательной деятельности. Спортсмены-любители почти всегда строят свою подготовку прицелом на главные соревнования: Олимпийские игры, чемпионаты мира, Европы, России;

2) Профессиональный спорт - предпринимательская деятельность, целью которой является удовлетворение интересов профессиональных спортивных организаций, спортсменов, избравших спорт своей профессией, и зрителей.Профессиональный спорт: а) профессионально-коммерческий спорт; б ) достиженческо-коммерческий спорт; в) зрелищно-коммерческий спорт. На систему соревнований спортсменов-профессионалов оказывают влияние определенные целевые установки, заключающиеся в успешном выступлении в длинной серии стартов, следующих один за другим, что связано с материальными вознаграждениями за каждый старт в соответствии со «стоимостью» атлета на «спортивном рынке» (теннис, гольф и т.д.). Профессиональных спортсменов можно разделить на группы: 1) первая – спортсмены, успешно выступающие как на Олимпийских играх, чемпионатах мира, так и в серии кубковых и коммерческих стартов (например, теннис); вторая - спортсмены, выступающие в различных кубковых, коммерческих соревнованиях и стартах по приглашению (например, гольф) ; третья - спортсмены-ветераны, специализирующихся в спортивных играх, единоборствах, фигурном катании на коньках.

Профессионально-коммерческий спорт - развивается как по законам бизнеса, так и по законам спорта.

Похожая информация.

Профессиональный спорт

Профессиональный спорт - спортивно -предпринимательская деятельность, которая за счёт высокой зрелищности состязаний даёт коммерческую выгоду для телевидения, спортивных организаций (лиг, команд и т. д.) и собственно спортсменов. Это позволяет спортсменам заниматься спортом и ничем другим, совершенствуя свои навыки и сохраняя спортивную форму.

В СССР спортсмены высшего класса тренировались на профессиональной основе, получая за это зарплату, но полного коммерческого цикла «зрелище - прибыль - оплата» не было. Такой спорт профессиональным считать традиционно не принято. Также не принято считать профессиональным спортом торговлю популярностью - участие спортсмена за деньги в рекламных кампаниях и шоу (кроме тех, которые близки к спортивной специальности - например, ледовые шоу для фигуристов).

По закону России о физической культуре и спорте, «профессиональный спорт - предпринимательская деятельность, целью которой является удовлетворение интересов профессиональных спортивных организаций, спортсменов, избравших спорт своей профессией, и зрителей»; «спортсмен-профессионал - спортсмен, для которого занятия спортом являются основным видом деятельности и который получает в соответствии с контрактом заработную плату и иное денежное вознаграждение за подготовку к спортивным соревнованиям и участие в них».

Коммерческая сторона профессионального спорта

К концу XX века выделилось три категории спорта: массовый (физкультура), спорт высших достижений (олимпийский) и профессиональный. В отличие от остальных двух категорий, главный показатель успешности профессионального спорта - коммерческая выгода. На 2008 год, средняя зарплата футболиста Английской Премьер-лиги была 1,2 млн фунтов. Столь высокие расходы на спортсменов, тренеров и обслуживающий персонал в профессиональном спорте компенсируются из разных источников:

• Продажа билетов.
• Продажа прав на трансляцию.
• Доходы от аренды спортивных сооружений.
• Продажа сувениров - так называемой «символики».
• Реклама на стадионе и спортивной форме.
• Поступления из центральных фондов лиг.
• Инвестирование свободных денег.

По большинству из этих статей дохода спортивная команда, фактически, монополист .

Характерные признаки профессионального спорта - трансферы (переходы спортсмена из команды в команду, обычно за деньги) и драфты (отборы спортсменов из любительских команд).

Профессиональному спорту присуща положительная обратная связь : если команда много выигрывает, она становится коммерчески успешной, это даёт ей возможность покупать более умелых спортсменов, и т. д. Но подобные условия вымывают из лиги аутсайдеров, а интрига матчей пропадает, что чревато развалом всей лиги. Поэтому спортивная федерация часто ставит дополнительные правила, не дающие богатым командам беспредельно раздувать бюджеты.

Социальное значение профессионального спорта

Выделяют три социальные функции спорта: выход отрицательных эмоций, модель для подражания и ритуал (набор шаблонных действий, будь это ходить после работы в спортзал или на выходных на стадион). Эти функции обострились с профессионализацией спорта: матчи стали зрелищнее, спортсмены постоянно на виду у прессы, а профессиональных лиг и команд не так много.

Существует вера, что спорт воспитывает в человеке только самые лучшие моральные качества. В некоторой мере это так - спортсмену нужны хорошая физическая форма, умение быстро принимать решение, командная игра и многое другое. Впрочем, многие спортсмены учатся «грамотно» нарушать правила, пренебрегать нормами поведения и т. д. Особенно это распространено в профессиональном спорте. По утверждению социологов, спорт является зеркалом действительного уклада жизни: если в обществе распространены грубость и насилие, это же будет и в спорте. Если политики и бизнесмены стремятся к победе любой ценой, в спорте будут допинг , «подковёрные игры» и подкупы.

Связь с другими видами спортивной деятельности

Профессиональный спорт похож на спорт высших достижений (олимпийский): их сближает затратность и полная занятость спортсмена. Хотя спортивная гимнастика , фигурное катание , лёгкая атлетика и многие другие виды спорта слабо профессионализованы, для успешного выступления на крупном соревновании требуется заниматься с полной самоотдачей, практически не имея времени на другую деятельность.

Традиционно профессиональный спорт считается помехой, антагонистом любительскому.

Опасность профессионализма спорта состоит в том, что он превращает спорт в «шоу-бизнес». Спортсмен теряет свою свободу и становится инструментом в руках коммерческого агента, который определяет, где он или она должны выступать и против кого, обращая особое внимание на доходы от продажи билетов и телеправ. Я лично ничего не имею против профессионального спорта. Но если на Олимпийские игры будут допущены профессионалы, то олимпийское движение попадёт в руки менеджеров и импресарио.

Впрочем, период активной жизни спортсмена недолог, а хорошим спортсменом надо ещё стать - поэтому профессиональный спорт обычно успешен там, где есть «опора» в виде массового спорта. С другой стороны, профессиональный спорт сам по себе даёт толчок массовому.

История

Второе рождение профессиональный спорт получил с развитием телевидения . Кольцевые автогонки , большей частью игнорировавшиеся публикой из-за трудностей подъезда и незрелищности, получили небывалую популярность. В 1968 году антикрылья гоночных болидов стали нести табачную рекламу. Помогла коммерциализации европейских гонок деловая хватка Берни Экклстоуна . Примерно в то же время случился расцвет профессионального тенниса . В 1973 году открылся чемпионат мира по фигурному катанию среди профессионалов, организованный Диком Баттоном как телешоу.

Из-за того, что высочайшие достижения требуют от спортсмена профессионального подхода, с 1981 года из Олимпийской хартии было исключено любительство. В 1980-е годы в олимпийскую программу вошёл теннис - к тому времени полностью профессиональный. Слабо профессионализованными остались либо те виды спорта, в которых есть хорошо организованный чемпионат мира, невоспроизводимый в олимпийском формате (футбол), либо те, которые не стали профессиональными в международных масштабах (лёгкая атлетика , фигурное катание).

Наиболее профессионализованные виды спорта

Международные

Национальные

Примечания

См. также

Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое "Профессиональный спорт" в других словарях:

Юридический словарь

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СПОРТ - предпринимательская деятельность, целью которой является удовлетворение интересов профессиональных спортивных организаций, спортсменов, избравших спорт своей профессией, и зрителей. В соответствии с Основами законодательства РФ о физической… … Юридическая энциклопедия

Профессиональный спорт - 11) профессиональный спорт часть спорта, направленная на организацию и проведение спортивных соревнований, за участие в которых и подготовку к которым в качестве своей основной деятельности спортсмены получают вознаграждение от организаторов… … Официальная терминология

профессиональный спорт - profesionalų sportas statusas T sritis Kūno kultūra ir sportas apibrėžtis Industrinė sistema, verslas – visuma susivienijusių firmų (klubų), kurių darbo santykiai tarp klubų savininkų ir sportininkų yra komerciniai, o pagrindinis uždavinys –… … Sporto terminų žodynas

профессиональный спорт - profesionalų sportas statusas T sritis Kūno kultūra ir sportas apibrėžtis Sportinė veikla, kurios pagrindinis tikslas siekti pačių geriausių rezultatų. Intensyvaus sportinio rengimosi vyksme remiamasi mokslo ir technikos laimėjimais. Už… … Sporto terminų žodynas

профессиональный спорт - предпринимательская деятельность, целью которой является удовлетворение интересов профессиональных спортивных организаций, спортсменов, избравших спорт своей профессией, и зрителей (ФЗ О физической культуре и спорте в Российской Федерации от 29… … Большой юридический словарь

Коммерческо спортивная деятельность, предусматривающая экономическую эффективность и высокую информационно развлекательную ценность спортивно зрелищных мероприятий. В соответствии с Основами законодательства РФ о физической культуре и спорте от… … Энциклопедический словарь экономики и права

Профессиональный спорт - коммерческо спортивная деятельность, предусматривающая экономическую эффективность и высокую информационно развлекательную ценность спортивно зрелищных мероприятий. Основы законодательства Российской Федерации о физической культуре и спорте от 27 … Словарь юридических понятий

СПОРТ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ - ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СПОРТ … Юридическая энциклопедия

Спорт в Республике Башкортостан находится в ведении Министерства молодежной политики и спорта РБ … Википедия

Книги

• Физическая культура и спорт в отражении философских и социологических наук. Социология спорта , Передельский А.А.. Данная работа – первый учебник по аккредитованному в 2014 г. направлению профильной магистерской подготовки по специальности 171;Социология 187;, практикуемой в физкультурно-спортивных…

Профессиональный спорт и индустрии около него, особенно технологии и медиа, меняются каждый день: новые партнерства, свежие мысли, инновации, прорывы и обновленные модели меняют мир для брендов, правообладателей, телевещателей, агентств и вообще всех, кто вовлечен в организацию и коммерциализацию профессионального спорта.
Пробираться через этот меняющийся коммерческий ландшафт может быть трудно, поэтому агентство Repucom собрало экспертизу, инсайты и данные со всего мира и определило десять глобальных трендов в спорте с 2016 года и далее.
От возврата на инвестиции до быстро растущих спортивных мероприятий, от доходов от digital до вовлечения болельщиков, эксперты Repucom полагают, что именно эти вопросы продолжат оставаться жизненно важными для спорта - и для каждого из них даны прогнозы, основанные на экспертизе и данных со всего мира.

1. Мир спорта растет и расширяется

Расходы на спонсорство по всему миру превысят $62 млрд к 2017 году - это в 1.8 раз больше, чем в 2010 году. Более того, есть потенциал для дальнейшего роста, поскольку появляются новые медиаплатформы - и больше возможностей для спонсорства. Другие факторы роста: продолжающееся развитие роста в Азии, Южной Америке и Африке, растет проникновение платного телевидения и широкополосного интернета на ключевых развивающихся рынках, появляются технологические разработки, меняются потребительские привычки, новые агрессивные игроки входят на рынок. На графике ниже показан рост и прогноз расходов на спонсорство.

Выводы на будущее :

• Спонсорство и стоимость прав будут расти устойчивым темпом.
• Digital, беттинг и азартные игры будут расти даже быстрее, несмотря на законодательные проблемы касательно fantasy-спорта в США.
• Азиатские и ближневосточные стейкхолдеры будут продолжать инвестировать, но темпы роста будут зависеть от экономических и политических факторов.
• Технологический сектор продолжит быть одной из самых быстро растущих спонсорских категорий.

2. Партнерства станут более многоплановыми и поощрительными

На рынок пришло понимание, что партнерство - это не просто размещение логотипа и перевод средств. Бренды требуют большего от правообладателей. Лучшие партнерства создаются совместно, на понимании бизнеса и маркетинговых целей.
Правообладатели ищут уникальные ценностные и маркетинговые элементы от коммерческих отношений, а бренды ищут эффективыне виды улучшения восприятия бренда и возможности продемонстрировать позитивное влияние на общество.

Выводы на будущее :

• Интегрированные партнерства станут нормой и обеспечат большую ценность, извлекаемую из спортивной индустрии.
• Бренды продолжат требовать большего от правообладателей и двинут индустрию к созданию большей ценности.
• Как следствие, правообладатели продолжат инвестировать в более сложные партнерства - продвигая инновации и повышенную ценность.

3. Ожесточилась борьба за новую аудиторию

Внимание аудитории размывается - люди поверхностно интересуются большими вещами, но глубоко - меньшими, и это оказывает давление на просмотр и посещение многих видов спорта. Основное внимание уделяется двум группам - женщинам и миллениалам. У обоих огромная покупательная способность. Миллениалы представляют возможности и вызовы для брендов, а женщины - самая большая аудитория потенциальных новых болельщиков. Женщины - значимая часть экономики спорта, но требуются большие инвестиции в любительский и профессиональный женский спорт. На графике показаны покупательная способность обеих групп.

Выводы на будущее :

• Задача по привлечению и вовлечению миллениалов останется перед каждым правообладателем и спонсором.
• Приходит понимание, что женщины имеют влияние на покупку мерчандайзинга.
• Увеличатся инвестиции и придут инновации в женский спорт, от детского уровня до профессионального.

4. Телевещатели ценны, как никогда, но будущее под угрозой

Прямые трансляции остаются премиальным контентом для телевещателей, они ищут более долгосрочные контакты и хотят получить права для цифровых платформ. Конкуренция ожесточается, повышая стоимость прав, а телевещатели вступают в споры с видам спорта, так как те разрабатывают собственные медиапродукты.
Разрыв в стоимости прав между премиальными видами спорта и нишевыми растет, что вызывает поиск альтернативных моделей вещания. Прямые трансляции особенно важны для вещателей, поскольку темп роста платного телевидения снижается на развитых рынках. На карте ниже показан рост стоимости прав, приобретенных телевещателями на премиальные спортивные события.

Выводы на будущее :

• Стоимость прав на премиальный спортивный контент будет расти экспоненциально с усилением конкуренции.
• Лучшие правообладатели разработают более сложные модели реализации прав, чтобы сохранить высокие доходы от телевещателей и контроль собственных медиа-активов и цифровых вещательных платформ.
• OTT может стать главным игроком спортивного рынка - телевещатели должны приготовить ответ.

5. Расширение влияния быстро растущих видов спорта и мероприятий

Существуют четыре типа быстро растущих видов спорта и событий: киберспорт, новые форматы существующих лиг и мероприятий, фитнес и единоборства. Аудитория киберспорта сравнима с некоторыми крупнейшими спортивными мероприятиями, хотя индустрия очень фрагментирована. Новые форматы и лиги дают новую жизнь традиционным видам спорта и создают новую аудиторию - от Twenty20 в крикете до игр на открытом воздухе в НХЛ. Фитнес-движение растет по всему миру, а новые технологии позволяют людям связываться, делиться и сравнивать данные. Люди уходят от традиционных клубов к менее формальным собраниям, организованным на цифровых платформах.

Выводы на будущее :

• Киберспорт продолжит расти и консолидироваться, выходя на уровень главных видов спорта как платформа.
• Новые форматы и мероприятия в традиционных видах спорта (крикет, теннис, гольф) продолжат появляться и могут заменить старые форматы и мероприятия.
• Формальные и неформальные фитнес-мероприятия, собрания и интерес продолжат увеличиваться благодаря технологиям и возможности делиться информацией.
• Единоборства продолжат расти, и новые форматы будут захватывать аудиторию - там, где позволит законодательство.

6. Спорт находится под пристальным наблюдением общества, ключ к успеху - грамотное управление

Профессиональный спорт находится под пристальным вниманием общественности, и прозрачность спорта и руководящих органов стала главной темой. Выбор мест проведения крупнейших мероприятий, коррупция, допинг, поведение спортсменов и договорные матчи - все это привело к тому, что спонсоры стали громче заявлять о себе и требовать большего. Правообладатели отвечают реформами управления и внедрением корпоративных структур. Международный Олимпийский комитет, тем временем, стремиться уменьшить финансовое давление на принимающие города Олимпиад через реформы Agenda 2020, принятые в декабре 2014 года.

Выводы на будущее :

• Больше спонсоров потребуют перемен в спортивном управлении.
• Больше правообладателей и федераций реформируют свои структуры и модели управления для большей прозрачности.
• Появятся более социально ответственные подходы к беттингу и азартным играм.
• Расходы на проведение крупных мероприятий снизятся, поскольку правообладатели адаптируют существующие модели к нуждам претендентов и принимающих городов.

7. Digital и социальные сети: дорога к монетизации открыта

В спортивной индустрии сейчас все внимание уделяется монетизации digital, поскольку платформы в социальных сетях укрепляются, а digital-отделы в спортивных командах и брендах растут. Все заинтересованные лица - платформа, правообладатель и бренд - открывают способы монетизации digital способами, от которых выигрывает болельщик - преимущественно через богатый контент. Три ключевых способа реализовать ценность через активы в социальных сетях: Fan Stories, создание новых активов (эмодзи и наборы стикеров), и видеоконтент - все они создают новые возможности для брендинга и спонсорства. Лучшие правообладатели уже работают вместе с ключевыми партнерами, чтобы их контент был интегрирован.

Выводы на будущее :

• Монетизация digital может стать главным источником доходов в спорте.
• Правообладатели и бренды будут работать вместе в микросегментах болельщиков, чтобы обеспечить оптимальный специальный контент и вовлеченность для максимальной эффективности.
• Правообладатели будут инвестировать в производство digital-контента in-house (особенно видео) и станут агентствами digital-активации, чтобы реализовать больше ценности в digital.

8. Новые технологии меняют fan experience на стадионе и дома

Множество технологий на различных стадиях развития вершат революцию в спорте и fan experience. Потенциал для всех стейкхолдеров в спорте огромен, не в последнюю очередь потому что спортивные болельщики более остальных склонны пробовать новые технологии - взрыв в области носимых устройств тому пример. Новые технологии улучшают и во многом персонализируют опыт как на арене, так и дома - от виртуальной реальности до дронов, от LED-экранов до проекций на игровую площадку. Инициативы вроде ‘Fan Boost’ Formula E позволяют зрителям напрямую влиять на происходящее, открывая новые обсуждения о том, как далеко новые технологии вторгнутся на "место действия".

Выводы на будущее :

• Виртуальная реальность станет обязательной для правообладателей по вовлечению болельщиков.
• Стадионы продолжат инвестировать в создание "домашней" атмосферы.
• Fan experience станет более многоплановой и персонализированной, где бы болельщик ни находился - как следствие, появятся новые возможности для получения доходов.
• Что-то новое и революционное, о чем мы еще даже не думали, обязательно появится.

9. Акцент на построение прочных отношений с болельщиками окупает себя

Прочные взаимоотношения характеризуются качеством, а не количеством вовлечения и создания стоимости - идентификация и понимание типов болельщиков с различными поведенческими триггерами является ключом к успешному вовлечению и активации. Правообладатели продолжают наращивать базу болельщиков в других географических регионах посредством проведения мероприятий - NBA’s Global Games и NFL International Series, к примеру - и через партнерство с международными брендами. Предлагаемая ФИФА региональная спонсорская стратегия - идеальный пример, как правообладатели пытаются монетизировать базу болельщиков по всему миру. CRM - мощный инструмент по созданию более тесных и персонализированных отношений с болельщиками.

Выводы на будущее :

• Отношения с болельщиками станут более прямыми и более кастомизированными, на основен поведенческого сегментирования.
• Правообладатели будут конкурировать за мировую базу болельщиков на основании своего экспертного понимания, и как ее активировать для партнеров. Она будет ее самым ценным активом.
• CRM, и цифровые CRM, станут центральным инструментом для привлечения партнеров и работы с базой болельщиков - они будут в центре коммерческой деятельности правообладателей.

10. Все измеримо, и отчетность важна как никогда

Растет спрос на ROI - хотя принятие решения по принципу "желание председателя совета директоров" по прежнему имеет место быть, обратная связь и поддержка могут быть обеспечены через отслеживание данных. Члены совета директоров, директора по маркетингу и финансовые аналитики требуют измерения ROI. Индустрия входит в фазу господства Big Data, и бренды начинают внедрять всеобъемлющие модели измерения, которые позволяют обеспечить количественный трекинг и создают аналитические модели для оценки относительных результатов активов. Правообладатели начинают прогнозировать ROI перед продажами, что становится обязательным для самых крупных сделок в индустрии, например, для соглашения T-Mobile о нейминге новой Las Vegas Arena.

Выводы на будущее :

• ROI станет более сложным и обязательным - как перед сделкой, так и после.
• Бренды продолжат требовать данные и обоснования результатов от правообладателей.
• Данные для моделей определения ROI будут собираться из большего числа источников - внутренних и внешних; собственных и сторонних.